Leur but en créant Bad Jeans est d’instaurer une dynamique
nouvelle dans le milieu de la mode en rupture avec les références et les codes actuels, et de devenir les précurseurs de la mode de demain. Ce sont par ses pièces plus originales, plus personnelles, plus innovantes et avec une signification forte que Bad Jeans est capable d’incarner cette transition entre la mode d’aujourd’hui et la mode de demain, mais aussi par sa direction artistique et ses inspirations, ainsi que par la mentalité véhiculée à chacun puis par chacun lors des évènements organisés par la marque qui ont vocation à unir les gens en mettant à profits les forces, compétences et talents de chacun, dans un monde où la division est la norme.